El Servicio de Inmigración y Control de Aduanas de Estados Unidos ha intensificado su marketing en un esfuerzo por expandir su fuerza laboral en un 75%, una medida que coincide con la aplicación de medidas migratorias del presidente Donald Trump en Chicago.
La campaña de reclutamiento apareció en Chicago con un comercial que apareció en ESPN pidiendo a los agentes del orden que solicitaran ingresar a ICE, instando a los reclutas a “cumplir su misión” de “proteger a Estados Unidos”.
“Atención, policías de Chicago”, dice el anuncio, con el horizonte de la ciudad de fondo. “Juraron proteger y servir, mantener a su familia y a su ciudad a salvo. Pero en las ciudades santuario, se les ordena no intervenir”.
El comercial, al igual que otros anuncios recientes de ICE en televisión, radio y redes sociales, elogia un bono por firmar de hasta $50,000, pago de préstamos estudiantiles de hasta $60,000 y opciones de condonación de préstamos, así como otros beneficios.
Chicago ha estado en la mira de la campaña de deportación de la administración Trump, y se ha acelerado con el lanzamiento este mes de la “Operación Midway Blitz” del Departamento de Seguridad Nacional de Estados Unidos.
Un portavoz de la oficina del alcalde Brandon Johnson declaró que los anuncios dirigidos a los agentes de Chicago suponen un retroceso en el trabajo que él y el superintendente de policía de Chicago, Larry Snelling, han realizado para aumentar la tasa de retención del departamento de policía, que ha sido notablemente baja en la última década.
“El deseo del presidente de reclutar oficiales de las filas del CPD tiene el potencial de disminuir el número de agentes de policía que sirven en las calles de Chicago y solo socavaría nuestros esfuerzos de seguridad pública, que han llevado a disminuciones históricas en los delitos violentos”, dijo el portavoz de Johnson.
La campaña de marketing de ICE tiene como objetivo ayudar a atraer a 14.050 nuevos empleados y generar más de 42 millones de visitas entre su público objetivo, que incluye a ex militares y personal policial, profesionales legales, Generación Z y profesionales en el inicio de su carrera, según los documentos de adquisición presentados por ICE el mes pasado.
“ICE se enfrenta a una necesidad crítica y urgente de aumentar significativamente su personal para satisfacer la creciente demanda operativa”, afirman los documentos. Indican que la agencia busca contratar agentes de seguridad, agentes de investigación de Seguridad Nacional, abogados y personal de apoyo.
La agencia ya cuenta con unos 21.000 empleados. En julio, la financiación del DHS y el ICE aumentó drásticamente, con 170.000 millones de dólares asignados a inmigración y control fronterizo, y el presupuesto del ICE se triplicó hasta alcanzar unos 30.000 millones de dólares.
Los funcionarios del DHS dijeron el martes que la agencia ha recibido más de 150.000 solicitudes para ICE de todo el país y ha extendido más de 18.000 ofertas de trabajo, aunque el cronograma de reclutamiento no está claro.
Los documentos de adquisición también decían que ICE estaba buscando contratar a una pequeña empresa propiedad de mujeres para sus campañas publicitarias.
Marcom Group, con sede en Virginia, que se describe a sí misma como una pequeña empresa propiedad de mujeres, tiene un contrato de 47,5 millones de dólares con DHS hasta el 25 de septiembre para “servicios de reclutamiento de marketing y publicidad”, aunque ese acuerdo no cubre el esfuerzo de marketing actual de ICE, según un portavoz de Marcom Group.
Un funcionario de ICE no dio más detalles sobre la campaña de marketing de la agencia.
John Paul Rollert, profesor de ciencias del comportamiento de la Escuela de Negocios Booth de la Universidad de Chicago, comparó la ofensiva publicitaria del ICE con la campaña “Te queremos” del Ejército de los Estados Unidos, protagonizada por el Tío Sam durante la Primera y la Segunda Guerra Mundial. Añadió que se trata de un llamado similar a unirse al gobierno federal para tomar medidas y abordar un “problema urgente”.
“Cuando se determina que la magnitud de la necesidad es tan grande como la cree la administración Trump, se tiene un problema de personal. Es necesario contratar a la mayor cantidad de personas posible, abarcar todo el espectro posible y conseguir personal lo más rápido posible”, dijo Rollert. “Si Chicago es una de esas zonas del país que han determinado que necesitan captar a mucha gente, entonces habrá que contratar a mucha gente que ya está allí para hacerlo”.
ICE dijo en sus documentos de adquisición que quiere anunciar en YouTube, Facebook, Instagram y plataformas de transmisión como Hulu y HBO Max.
En Chicago, se han emitido anuncios en ABC, ESPN, CBS, Fox, Telemundo, Univisión y WGN. Los portavoces de estas compañías no respondieron a un mensaje en busca de comentarios o se negaron a hacerlo.
“Está claro que ellas [las empresas de medios] no tienen ninguna objeción de principios contra lo que está haciendo ICE ni temen represalias por publicar esos anuncios”, dijo Rollert.
Otros comerciales llaman a la gente a “unirse a la misión” para “atrapar lo peor de lo peor”.
La secretaria del DHS, Kristi Noem, ha aparecido en comerciales como parte de una campaña publicitaria multimillonaria “advirtiendo a los extranjeros ilegales que abandonen nuestro país ahora o se enfrentarán a la deportación con la imposibilidad de regresar a los Estados Unidos”.
Ella y Trump también han aparecido en anuncios en las redes sociales llamando a la gente a “defender la patria”.
Rollert dijo que el bombardeo publicitario de ICE no es una sorpresa debido al enfoque agresivo de Trump para aplicar las leyes de inmigración y porque es más probable que un público nicho se postule.
“Estas son personas a quienes se les confiará el uso de la violencia, la violencia legal, para lograr los objetivos del gobierno”, dijo. “No se trata solo de que se necesiten 14.000 personas. Se necesitan 14.000 —idealmente— personas muy específicas”.
